Plus de 80 % des Français déclarent vouloir consommer de manière plus responsable. Mais dans la réalité, peu franchissent le pas. Selon l’observatoire de la consommation responsable de Citéo, il existe des freins nombreux.
En cause notamment, trois obstacles majeurs : le coût perçu comme trop élevé, le manque de repères pour identifier les marques réellement engagées, et une défiance croissante face au greenwashing.
La consommation responsable consiste à adopter des comportements d’achat plus respectueux de l’environnement, de l’équité sociale et du développement économique. Elle se traduit par une volonté de choisir des produits ou services qui bénéficient au plus grand nombre , tout en privilégiant des solutions favorisant la proximité et la préservation d’un patrimoine naturel remarquable. Cette démarche vise à concilier les besoins quotidiens avec les enjeux de transition écologique et de résilience territoriale.
Résultat : une volonté freinée, et un consommateur souvent perdu face à une offre illisible. Car si certaines marques éthiques comme Le Slip Français ou Patagonia parviennent à émerger, elles restent l’exception. La majorité des consommateurs serait bien incapable d’en citer plus de trois dans les secteurs de la mode ou de la beauté. En parallèle, de nombreuses marques responsables, souvent de petite taille, peinent à gagner en visibilité. Et tout le monde ne peut pas se permettre de payer 20% plus cher, même pour une cause juste.
Pour répondre à ce dilemme, diverses plateformes ont vu le jour comme Greenwiz pour les produits bio et d’hygiène, Cocote pour consommer local, Vinted pour la seconde main… Le marché des marketplaces écoresponsables se diversifie.
Mais une application française entend aller plus loin : Toasty
Toasty propose une expérience mobile fluide et interactive, pensée pour guider les consommateurs vers des marques durables, triées sur le volet. L’application référence plus de 800 marques auditées, dans les domaines de la mode, des cosmétiques, de la déco ou des services. Objectif : présenter des entreprises transparentes sur leurs ingrédients, leurs processus et les conditions de fabrication.
Selon ses fondateurs, les marques présentes sur Toasty émettent en moyenne trois fois moins de CO₂ que les grandes enseignes, une performance mesurée notamment grâce à Carbonfact, une startup spécialisée dans l’impact carbone du textile.
Pour rendre cette consommation plus accessible, Toasty mise sur un levier simple : des ventes privées du quotidien, avec des réductions allant de -20 à -30 %. Une manière de concilier responsabilité et budget. Les utilisateurs, eux, peuvent évaluer les marques, offrant ainsi des retours utiles aux autres acheteurs et aux marques elles-mêmes.
En proposant un accès simplifié, transparent et économique à la consommation responsable, Toasty pourrait bien réconcilier les Français avec leurs engagements. Un achat dit responsable est un achat de biens ou de services minimisant les impacts environnementaux et sociétaux. Néanmoins, l’achat le plus responsable qui soit n’est-il pas le non-achat ou l’achat évité parce que le produit utilisé est entretenu, prolongé voire transformé pour rentrer dans une circularité ?
La consommation durable repose sur une modification profonde de nos habitudes d’achat pour minimiser l’empreinte écologique, notamment à travers la réduction des déchets à la source. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de résilience territoriale et de préservation d’un patrimoine naturel remarquable. En privilégiant des produits durables, réparables ou issus de circuits courts, le consommateur participe activement à la diminution des emballages et au soutien d’une économie circulaire plus solidaire. L’objectif est de concilier le confort du quotidien avec une gestion raisonnée des ressources pour garantir la qualité de vie des générations futures.